Alapage.com : Livres, DVD, jeux vidÉo, CD.

Commentaire sur le livre LA MARQUE

Entre signe et symbole, la marque permet de distinguer, d'authentifier et de protéger une offre dans une économie de marché. Du point de vue de l'industriel, la gestion d'un portefeuille de marques est une arme stratégique pour baliser son territoire. Pour le distributeur, si la grande marque est une assurance, elle ne doit pas empêcher le développement de celles de sa propre enseigne. Quant au consommateur, de l'étroitesse des liens qu'il tisse avec une marque dépend, entre autres, sa fidélité. L'ensemble de ces fonctions explique pourquoi la marque est aujourd'hui une valeur en soi pour les entreprises et, parfois, un acteur structurant de la vie des individus. Cet ouvrage analyse les multiples fonctions de la marque du point de vue des acteurs du marché qui participent conjointement à sa construction : les industriels, les distributeurs, les consommateurs. Benoît Heilbrunn est professeur de marketing à l'ESCP-EAP et notamment l'auteur du «Que sais-je ?» sur Le Logo (2ème éd. 2006) et de La consommation et ses sociologies («128», 2005).